2025年初頭、ロレックスが再び値上げを発表しました。平均的な価格調整は5％から7％で、一部の人気ゴールドモデルの価格は34万4,900元から39万3,000元に上昇し、約14％の増加が見込まれています。この動きは、世界経済の低迷と重なり、市場の注目を集めています。
一方、ロレックスの中古市場は消費低迷の影響を受け、価格が下落しています。景気の悪化により、消費者は支出を縮小し、贅沢品の需要が減少。さらに、二次価格の透明性向上や取引チャネルの拡大が価格上昇を抑えています。ソーシャルメディアと電子商取引の普及により、中古高級品市場へのアクセスは容易になり、利益率が圧縮されています。また、ロレックスは正式に中古市場に参入し、信頼できるチャネルを提供することで、中古市場の価格動向にも影響を与える可能性があります。
対照的に、流通市場ではロレックスの価格が大幅に上昇しています。これは、貴金属価格の高騰や高級品の値上げだけでなく、ブランド戦略の見直しも要因です。ロレックスは供給量の調整を通じて消費喚起を図っており、人気モデルの一部は並ばずに直接受け取れるようになりました。この変更は消費者の購買意欲を刺激しましたが、論争も巻き起こしています。値上げの裏には、実は隠れたコスト削減があり、疑惑が生じることでブランド価値に影響を及ぼす可能性があります。ロレックスは、供給管理の適正化が求められていると言えます。
